L'identité visuelle est la représentation graphique de l'identité d'un individu, d'un objet, d'un environnement,… Elle exprime les valeurs, l'activité,… grâce à un style graphique qui lui est propre.
Le logotype doit être simple, universel, clair et compréhensible. Il est généralement assez épuré et il est conçu pour être appliqué sur différents supports, après avoir mis en place une charte graphique.
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